Ativações inovadoras

A quadra do Jogo das Estrelas do NBB CAIXA 2026 extrapolou o papel tradicional de palco esportivo e se transformou em um verdadeiro centro de ativações comerciais. Cada pausa, cada intervalo e até mesmo momentos durante os jogos e desafios individuais foram aproveitados para criar conexões entre marcas e torcedores, em uma experiência que uniu entretenimento, tecnologia e engajamento de forma fluida.

Com uma estrutura robusta, o evento no Ibirapuera contou com 480 m² de piso de LED na quadra, além de 54 m² dedicados às placas no entorno e um telão de LED de 72 m² suspenso sobre o centro do ginásio. Essa combinação criou uma atmosfera imersiva, permitindo que as ativações ocupassem todos os espaços visuais possíveis e dialogassem diretamente com o público.

Prêmio da ação da Instantânea da Loterias CAIXA surgiu diretamente na quadra. Foto: Yuri Reuters

A versatilidade da tecnologia ficou evidente nas ativações que utilizaram o próprio piso como protagonista. Na ação da Instantânea da Loterias CAIXA, por exemplo, o prêmio a ser entregue ao público surgiu diretamente na quadra, em uma integração visual que chamou a atenção e aproximou o torcedor da dinâmica da ação. Já o tradicional Minuto Caixa ganhou uma releitura moderna, com um circuito que se formava no chão, guiando os participantes em uma experiência interativa e dinâmica.

Esse uso criativo do espaço também abriu portas para ativações que exploraram diferentes formatos de participação. A Caixa Bazuca distribuiu brindes ao público, enquanto a Câmera da Sorte da Loterias CAIXA e a Câmera da Dança da CAIXA colocaram os torcedores no centro do espetáculo, aproveitando o ambiente para gerar momentos espontâneos e de grande apelo visual.

Marca da Loterias CAIXA pôde ficar na quadra durante os jogos e torneios, enquanto a Molten surge na placa de LED. Foto: Yuri Reuters

Ao longo do evento, outras ações ajudaram a manter o ritmo e o engajamento em alta. A Loterias CAIXA promoveu o Ritmo da Sorte e a Batalha de Torcida, mobilizando o público, incentivando a participação coletiva, enquanto a Rádio Mix trouxe ainda mais interação com distribuição de brindes. Já a presença do Zé Gotinha, em ação do Governo do Brasil, reforçou a conexão institucional com o público de maneira leve e próxima.

As marcas também encontraram espaço para ativações voltadas à experiência e ao lifestyle. A Kappa Câmera do Estilo capturou o visual dos torcedores nas arquibancadas, enquanto a Eurofarma promoveu uma tradicional OLA 360 com os torcedores, com tudo sendo exibido simultaneamente no telão. A SkyOne também marcou presença com ações que dialogaram com o ambiente tecnológico do evento, além de assinar um espaço exclusivo no ginásio.

Telão exibiu ações dos patrocinadores e parceiros da Liga Nacional de Basquete durante o Jogo das Estrelas. Foto: Yuri Reuters

No entorno da quadra, as placas de LED tradicionais garantiram visibilidade constante para outros patrocinadores, como Molten, que também liberou uma bola inflável gigante para os torcedores brincarem, e Skechers, além da Secretaria de Esportes do Estado de São Paulo e do Comitê Brasileiro de Clubes (CBC), integrando-se ao restante do ecossistema visual. Essa presença contínua ajudou a manter as marcas em evidência durante toda a programação, sem perder a harmonia com o espetáculo esportivo.

Complementando esse conjunto, o telão desempenhou papel fundamental ao potencializar as ativações. Peças publicitárias do Governo do Brasil, da CAIXA e da Loterias CAIXA foram exibidas com recursos interativos, como QR Codes, ampliando a experiência para além do ginásio. O resultado foi um ambiente em que tecnologia, criatividade e estratégia caminharam juntas, transformando a quadra em um dos grandes protagonistas do Jogo das Estrelas.

O Jogo das Estrelas 2026 é um evento organizado pela Liga Nacional de Basquete com patrocínio máster das Loterias CAIXA, da Caixa Econômica Federal e do Governo Federal, parceria oficial do Comitê Brasileiro de Clubes (CBC), chancela da Confederação Brasileira de Basketball, bola oficial Molten, marca oficial Kappa, patrocínios oficiais Eurofarma, Whirlpool e Skyone, apoio da Secretaria de Esportes do Estado de São Paulo, da Lei de Incentivo ao Esporte do Governo Federal e da Rádio Mix.